证券时报记者 曹晨
2025年暑期即将结束，多家在线旅游平台相继发布暑期旅游趋势报告。
整体看，今年暑期游市场需求强劲，避暑游、传统文化游、亲子研学游等火热；品质游趋势明显，部分平台订单均价显著提升；跨境游市场延续高景气度，其中入境游呈现“淡季不淡”，出境游增长强劲。从出行方式看，自驾游热度居高不下，租车出行已成为越来越多旅行者的选择。
“今年暑期，尽管极端天气对旅游市场产生了一定影响，但旺季态势依然明显，预计出游人数有望再创新高。从数据来看，7月中西部城市景区客流量环比实现大幅增长，不少热门景区客流触及最大承载量；高性价比产品推动旅游消费品质持续升级，且本地及周边短途游需求旺盛，为部分地区暑期旅游市场贡献稳定客源。”同程研究院首席研究员程超功对证券时报记者表示。
暑期旺季态势明显
“今年暑期，国内旅游市场热度高涨，新疆、西藏、云南、贵州等目的地客流量可观。从产品与消费特点来看，公司研学游主题产品销量很好，多数家长希望通过暑期旅行帮助孩子开拓眼界；而‘一价全含’型产品及深度体验类产品更受青睐，新目的地与新型玩法的市场接受度较高，能快速获得游客认可。”众信旅游媒介公关经理李梦然告诉证券时报记者。
在线旅游平台发布的数据也显示，旅游市场旺季态势明显。8月26日，飞猪发布的《2025年暑期出游快报》显示，今年暑期旅游需求强劲，机票、酒店、租车、海外当地玩乐等旅游订单量持续增长；品质游趋势明显，订单均价同比增长9.9%。学生和家庭客群的增加，让包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长。
暑期长线游占比进一步扩大。从平台增速来看，内蒙古、新疆、山西、云南、辽宁、吉林、上海、贵州、海南、江西、宁夏等省份增速靠前，像新疆昭苏、云南怒江、海南昌江、云南德宏、江西景德镇等地，今年暑期的旅游订单量均接近翻倍增长。
今年暑期酷热难耐，避暑游成为多数人出游的首要选择。
携程平台上，大理白族自治州、大连、威海、青岛、烟台同时进入国内游增速前列，平均旅游订单呈双位数增长。热门避暑地贵州、云南等地包车游订单同比增长80%以上，小众避暑目的地内蒙古赤峰、辽宁丹东、吉林白山订单量同比增长200%以上。除传统避暑游之外，户外挑战和自然探索，如露营、徒步、溯溪等度假产品今夏也受到游客热烈追捧，搜索量同比增长超过100%。
亲子游成主力军
亲子游是暑期出游主力军，主题乐园人气高涨。飞猪数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、上海乐高乐园度假区，以及长隆旅游度假区、方特旅游度假区、海昌海洋公园等品牌乐园备受消费者欢迎。
携程平台上，暑期亲子订单占比达35%，租车自驾成亲子家庭出游的热门之选，报告显示，今年暑期亲子家庭租车自驾游订单同比增长77%。暑期国内自驾热门城市依次为成都、乌鲁木齐、三亚、西宁、海口、贵阳、大理、上海、北京、广州。
租车出行已成为越来越多旅行者的选择。租租车平台上，今年暑期，自驾游出行时长同比增长9.6%，平均花费增长8%。此外，中国游客赴欧洲自驾保持良好的增势，西欧传统目的地国家更受欢迎，如意大利同比增长6.8%、法国同比增长12.9%、西班牙同比增长5.12%、瑞士同比增长6.43%。
跨境游“两头热”
进入暑期，往年入境游市场为淡季，今年却热辣滚烫，成为暑期游市场一大亮点。
携程平台上，入境游订单保持高速增长。上海、深圳、广州、北京、成都居入境目的地前五；韩国、美国、日本、泰国、俄罗斯为主要客源地。入境游客也爱钻进中国博物馆，博物馆类门票同比上涨近20%，故宫博物院、广州好普艺术博物馆、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、上海博物院、三星堆博物馆等备受青睐。
“入境游往年暑期通常是淡季，但今年市场表现十分亮眼，众信旅游接待人数较去年同期增长了约50%。7月初，我们还接待了一个来自东南亚的千人入境大团。除北京、上海等传统口岸外，云南、四川、贵州等国内多个省份的口岸，也开始迎来越来越多的外国游客，这一变化趋势十分明显。”李梦然对证券时报记者表示。
在李梦然看来，入境游亮眼表现主要得益于入境政策的持续利好。自2024年起，我国推出了一系列便利入境的政策；同时，经过持续的宣传推广，再加上海外社交平台上众多博主通过视频分享中国旅行体验，进一步拉动了外国游客入境旅游的热情。
今年暑期，出境游市场同样迎来强劲增长。携程平台上，日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚位列前五出境游热门目的地。其中，短线海岛游增长强劲，日本冲绳酒店订单同比增长98%，韩国济州岛酒店订单同比增长44%。
飞猪平台上，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国等是热门目的地。得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。
途牛平台上，出境错峰游已经升温，土耳其、新西兰、澳大利亚、西班牙、葡萄牙、埃及、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆、英国等出境长线目的地吸引了更多错峰游用户的关注。出境短线方向，日本、马尔代夫、印度尼西亚、新加坡、马来西亚也保持了较高的热度。
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